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La Coctelera

ANÁLISIS SUSCINTO DEL POSICIONAMIENTO DE LA RADIO ALTERNATIVA

 Al hablar de la Radio, se hace inminente la imagen de la multiplicidad de mundos que convergen en diversas personas, en espacios multidireccionales y en universos mentales, entendidos sólo a partir de cada receptor.

 Asimismo y de manera paralela, hoy en día, los esquemas que en este medio masivo de comunicación se producen, no sólo están ausentes de sentido social crítico y formador, además considero, se ha prostituido el uso de formatos y por ende de contenidos para finalmente, obtener resultados y efectos que pudiesen redundar en elementos posibilitadores de transformaciones sociales.

 La sinergia de la Radio, en términos generales en el mundo actual, se restringe al uso y abuso de tecnología, al empleo de versiones ligeras de lo que se quiere comunicar, y a fines meramente comerciales; y si no es así, se empeña en parecerlo. Salvo contadas excepciones.

 Las expectativas "fundantes" del medio ciego por excelencia, como la educativa y apoyo social -entre otras- o bien difusión ecuánime y equitativa de fenómenos culturales, -cualesquiera que éstos sean- se restringe entonces, a ciertas áreas geográficas y con necesidades muy específicas y para las cuales, se mantiene el carácter cuantitativo de la radio como elemento mediático y dador de estructuras culturales. Pareciera ser.

 Pero más allá de la posible "perversión del medio" está la opción de visualizar a la Radio desde una primera perspectiva de la hermenéutica en la cual ésta "rechaza la visión de unos receptores como pasivos consumidores, poniendo énfasis en cambio, por las actividades cotidianas creativas y constructivas en las que los individuos dan sentido a los productos de los medios y los relacionan con otros aspectos de sus vidas y de sus medios sociales". (FIGUEROA B. Romeo, 2004)

 Es entonces, que a partir de un análisis de los signos y el estudio del contexto referencial de individuos en comunidades, podemos establecer el primer momento hacia una radio comunicativa y comunicante de mensajes cualitativos, que trasciendan y se posicionen en el público con posibilidad transformadora de directrices culturales en los campos sociales, económicos, ecológicos, en las expresiones artísticas y por que no, en el ríspido mundo de la ética.

 Marcar un posicionamiento radiofónico desde un nicho educativo, comprometido éste a producir y difundir ideas y conocimiento a través de líneas de investigación, que abracen métodos innovadores altamente creativos, a través de los cuales se pueda llegar al momento fenomenológico de la transformación individual y personal del receptor. Considero.

 Es así, que como uno de varios ejemplos de la academia en Xalapa, la Universidad de Xalapa, gestó desde su propio anclaje pedagógico, la perspectiva de generar una radio, no convencional, con directrices multimedia y con contenidos tomados de los diversos campos disciplinarios que se ejercen.

 En un primer momento, se entrndióeste ejercicio, como parte de una función metodológica de la Institución, como herramienta de estudio para la carrera de comunicación que en dicha institución se impartió; al realizar pruebas mediante un taller de radio, en el que se exploraron los matices del medio de manera más técnica que conceptual.

 Se da el segundo momento, en el cual, convergen y se dan cita ya no sólo las apreciaciones de carácter técnico que se aprehendieron, sino que se convoca al uso de elementos cualitativos y procesos de investigación en determinada área, con carácter interdisciplinario.

 Es en este momento específico de la estructura, que se advierte la posibilidad de crear espacios de comunicación, con el empleo de las formas básicas de la Radio, gestando una especie de híbrido entre los que se conoce como radio convencional y radio multimedia, con enfoque de conocimiento y aplicación diverso, para conocer lo que en su campo probado, se le denominó como "Radio Alternativa". (Proceso aplicado en aula por Mtra. Yanina Vargas, entónces Jefa de Carrera en CTC en la Universidad de Xalapa)

 Es en esta forma de hacer la radio, que se esperaba se conformara -lo cual sucedió-  de manera creativa; adecuado uso del lenguaje radiofónico; sustento en los contenidos en términos interdisciplinarios o bien transdisciplinarios; así como un estudio profundo del público meta, el esqueleto base de una radio alternativa. (Sic)

 Pero, en este contexto de producción, entendido a partir de las nuevas formas, ¿Qué es entonces lo que se espera para lograr posicionar adecuadamente un producto innovador pero receloso en términos de aceptación?

 Dice el Dr. Romeo Figueroa "En nuestra sociedad supercomunicada ocurre en realidad muy escasa comunicación. Lo que una compañía ha de hacer es establecer un posicionamiento en la mente del cliente. Tal posicionamiento ha de tomar en cuenta no sólo los aspectos fuertes y débiles de la compañía, sino también los de sus competidores" (Cátedra de posicionamiento radiofónico, para la Maestría de Comunicación en la Universidad de Xalapa, octubre 2004)

¿Quién fundamenta los argumentos que validen a ésta cómo una posibilidad adecuada del uso de la Radio para transmitir mensajes no como supresora de la radio convencional, sino más bien como medio complementario?

 Por lo pronto, se han establecido dos teorías, fundadas en la practica de este tipo de "radio", en las cuales la efectividad se ha comprobado desde el ámbito educativo y empresarial, logrando que en el primero, a través de una adecuada selección del público meta, se llegase a cubrir el fenómeno de crear conciencias y establecer momentos de análisis en el receptor, con un específico y correcto manejo de los símbolos radiofónicos, para así llegar a lo que la RA pretende lograr; que "la gente, se involucre en su propia transformación" (Taller de RA para Maestría en Comunicación, Universidad de Xalapa, 2004), sea cual fuere este su ámbito de influencia, campo disciplinario, o público meta.

 Entonces, el ciclo del posicionamiento se logra de manera primaria, cuando convergen algunos de los elementos posibilitadores:

  • El asalto a la mente;
  • Penetración en la mente;
  • Las escalas mentales;
  • Posicionamiento como líder;
  • Posicionamiento de uno mismo y de su propio porvenir... (Cátedra de posicionamiento radiofónico, para la Maestría de Comunicación en la Universidad de Xalapa, octubre 2004)

 Elementos todos necesarios y complementarios por los que el proceso de posicionamiento radiofónico atraviesa y emplea para lograr el objetivo; y esta propuesta efectuada dentro de las aulas, no quedan exenta de este orden descrito por el Dr. Figueroa en sus análisis, pues el objetivo es gestar, compartir, desarrollar y mantener la idea de hacer de la radio, un medio de calidad de distinta manera, montar el caballo adecuado, y finalmente, el último punto de la estructura en el posicionamiento:

  • ... Cometer errores (Sic)

 Los compromisos de elaborar productos de calidad, con la pretensión de establecer comunicación adecuada a través de los canales adecuados, apoyados en tareas de investigación interdisciplinarias que den como resultado proyectos de uso social enarbolando menesteres éticos y didácticos, debiera ser el compromiso de todo comunicador y productor de elementos comunicantes, que operen con una vasta visión de lo que se PUEDE lograr, a partir de una correcta incursión de actores y materia, para lograr que no sólo posicionemos el medio, sino que posicionemos en la sociedad instrumentos educadores y propiciadores de cambios que redunden en acciones concretas, en un ámbito específico de la sociedad.

  Todo  lo que vale la pena de hacerse, vale la pena de que se haga mal"

Romeo Figueroa B.

 

Por: Erika Malpica A

 

INFORMACIÓN:

Figueroa B. Romeo, 2004, Seminario de Posicionamiento Radiofónico para Maestría en Comunicación Universidad de Xalapa, México.

 Vargas D. Yanina, 2004, Taller de Radio Alternativa Maestría en Comunicación para Universidad de Xalapa, México.

Agosto 6...

Retomo mis adentros, viajo al interior y descubro nuevamente el lugar que siempre fue mio, que me llevaba a casa y del cual no debí salir jamás... Pero,  ¿que sería no haber tenido experiencias?

Hoy, permíteme compartirlas contigo y de nuevo crecer...

Gracias por seguir, por no borrar el camino, por dejar las migajas de pan que me condujeron de vuelta, por mantener encendida la luz y vislumbrar a lo lejos el sendero del tenue resplandor, por no acallar los sonidos de tu música que me guiaron en cada acorde, cada pauta, cada son..

 Gracias...

Aquí estoy

"La gente se quiebra cuando le llega su momento. Una persona tiene que tocar fondo para querer cambiar. No puedes guiarlos a tocar fondo, pero puedes esperarlos y estar ahí para apoyarlos cuando lo hagan.

Hoy, dales espacio a las personas para que su proceso se desarrolle y mantente ahí para ellas cuando éste se complete".

RAv. Y. Berg

Hoy, lanzo una oración para poder no ser, sino estar; para cuándo un amigo necesite que esté al raz del suelo, no para verle caer, sino, para poder ver desde su perspectiva, el mundo y así, sumarme a él .

...Gracias porque se que así es...

Por la mirilla del General

...¿Te has sentido observado desde un punto ecléctico en tu vida, en el que sólo puedes entender el camino que tienes enfrente?, pero siquiera voltear al recorrido ya hecho,  ¡te abraza un escalofrío ingente! pues te dicta todos los errores que debiste evitar...

Por la mirilla del General, me sentí observada, día tras día desde que lo encontré. No era acaso entusiasmo o senaciónes agradables de vació en el estómago, ni mariposas ni libélulas ni mucho menos palomas revolotéando en mi; era tal vez la sensación de miedo, que nunca antes había conocido y que ya impregnaba todo mi ser. ¿Por qué no la cerré?

Y sin embargo, a sabiendas que me vigilaba atentamente tras su mirilla calcinante, seguí paso a paso, fingiendo no sentir... la mirada en mi espalda y en cada recoveco de mi cerebro ya adormecido, el dulce pulso de la escencia de mi ser.

Continuará... 

Circuito de luz

Cuando damos sin reparos, recibimos sin orgullos y nos restringimos a cada paso dejando ir la necesidad de obtener resultados de todo y por todo; comenzamos un maravilloso circuito de luz qe nos revela y eleva

"Sólo el alma proporciona una fuerza que puede transformar el deseo de recibir sólo para sí mismo, en el deseo de recibir con el propósito de compartir"

Rav. P.S. Berg


Hoy, piensa que tanto compartiste, qué tanto te permitiste recibir y qué tanto, lo hiciste sin más...

He retornado...

Desde el silencio y el ostracismo proximamente me volveré a leer...

ESTUDIOS CULTURALES

INTRODUCCIóN

La subjetividad que intrínsecamente se deriva del Ser, cuenta a lo largo de su historia, la serie de elementos que lo asocian en un tiempo y espacio específicos y que se vuelven comunes al traspolarlos, en las fronteras del compartimento comunitario.

De su entendimiento y menester, se gesta de forma imperceptible, el carácter abstracto de representaciones simbólicas que denominamos como Cultura.

Asimismo dice Hall, cultura es el terreno bien cimentado de las prácticas, representaciones, lenguas y costumbres de una sociedad concreta. (1996). Todo lo que el hombre conforma y deconstruye para así regenerarse en concepto y sistema en un ámbito determinado. Dice Barker, en cultura, es lo que se refiere a unos significados compartidos, (1992).

En síntesis, la cultura debe entenderse como un modo de vida total (Williams, 1981), o bien, como sustenta el padre de las gestiones culturales, la cultura es el sistema vital de las ideas de un tiempo (Ortega y Gasset en El hombre y la gente).

La resonancia congruente y marcada entre diversos teóricos, estudiosos del proceso social y sus manifestaciones culturales, nos permite encontrar la base, para la comprensión de la importancia de, establecer en esta síntesis discursiva, si los estudios de la cultura, de sus fenómenos y representaciones, están en el ámbito correcto para ubicarse en el terreno científico, o por el otro lado, son el anatema de la ciencia social.

Por ello, conocer las líneas que los Estudios Culturales tienen establecidas como tal para su discernimiento, es no sólo una etapa adjunta a la realidad de la disciplina de la comunicación, sino que se convierte en un sistema de conceptos que se materializan en el campo práctico de lo social a partir de la resultante de exploración de dichos estudios.

EL ESTABLECIMIENTO Y LA TEORIZACIóN

Es a finales de la década de los cincuenta del siglo que antecede, que de forma necesaria y sucesiva a las transformaciones sociales que se gestaron a raíz de los hechos bélicos mundiales, que, primeramente, las sociedades de antaño conformadas por pequeños núcleos comunitarios y de baja producción económica, se mueven ideológicamente para comportarse como asociaciones productoras en serie de objetos materiales, que a su vez, dan origen a la producción de otros objetos, culturales éstos y abstractos, diferenciados por supuesto, del bagaje que los determinaba; haciendo de estas grandes sociedades productoras homogeneizadas, verdaderas máquinas industrializadoras de cultura, en un fenómeno del neo concepto de cultura de masas.

A lo anterior, y para poder establecer elementos reconocibles de validación de los Estudios Culturales, es tarea de inicio situar históricamente el nacimiento de los mismos. En segundo término, ubicar el génesis de los mismos, y por ende, imprescindible, la estructura metodológica -aunque no reconocible- que los EC han desarrollado, para comprender las categorías discursivas por las cuales se sujetan las actuales disertaciones y su probidad ante lo social como tesis de aplicación práctica y no sólo en lo que a teorizar se refiere.

Son tres los considerados “padres fundadores” de los EC, que, determinados por etapas sociales definidas, enfocan el status de la cultura a partir de estudios multidisciplinarios. Dice William Nuestro modo total de vida, desde el comienzo de nuestras comunidades hasta la organización y el contenido de la educación, y desde la estructura de la familia hasta el status del arte y del entretenimiento, está siendo profundamente afectado por el progreso y la interacción de la democracia y la industria, y por la extensión de las comunicaciones. Esta profunda revolución cultural es parte más importante de nuestra más significativa experiencia de vida, y está siendo interpretada y verdaderamente peleada hasta lo último, en muy complejos modos, en el mundo del arte y de las ideas. (Zubieta citando a Williams, 2000).
Era esta la visión interpretativa de lo que cultura como aspecto daba referencia en aquellos que se hacían manifiestos cada vez con mayor celeridad en la nueva sociedad industrializada.

En 1957, concretamente, sale a la luz, la primera publicación que se cuestiona y acuña definiciones sustanciales en torno a la operatividad de sustraer la cultura a un estudio con rigor metodológico, que desprenda las consideraciones de lo posible en cultura de masas y su afectación en la cultura popular. En ese contexto, la publicación del libro de Richard Hoggart The Uses of Literacy [1957] significa un giro decisivo (Sazbón en Altamirano, 2002).

Posteriormente, es Raymond William quien rigoriza el abstracto de cultura, al trasladar el eje conceptual de lo moral a lo antropológico, definiéndola como un proceso total, por medio del cual los sentidos y definiciones son construidos socialmente y transformados históricamente, con la literatura y el arte, cómo sólo una forma especialmente privilegiada, de comunicación social. (Altamirano citando a Hall [1980] 2000).

Es la misma línea ideológica, -antagónica para con la economía capitalista, y antítesis del marxismo puro, que surgido del mismo grupo del partido comunista de origen de Williams y Hoggart-, emerge en 1964, la obra La formación histórica de la clase obrera, de Edward P. Thompson.

Dice Hall [1992] el marxismo arrambla con cualquier concepción de una esencia universal de la personalidad poseída por todo individuo (Barker citando a Hall, 1992).

El marxismo como teoría determinista de los postulados primarios de los EC, con tutela en la esfera de la producción, esboza en su mecánica, la postura inflexible de sustraer la cultura como ente diferenciado de los procesos del individuo en su modelo social de producción. En este tenor, las ideas fundantes de los primeros estudiosos de la cultura como fenómeno social y no como apreciaciones desde lo bueno y lo malo, o lo correcto o no; connotan la sensibilidad en torno a los temas de la invasión de las formas culturales de la clase obrera inglesa por medio de las surgidas en el contexto de la industrialización y por ende, masificación de símbolos afines en los grupos sociales.

Parafraseando a Barker, en cuanto a que los EC no han sido un ámbito típicamente marxista, es importante mencionar que ellos –los EC- se han beneficiado del uso crítico de la teoría marxista, y fue trascendente elaborar un formato institucional que le diera carácter científico a las teorías vertidas acerca de cultura desde la visión antropológica, gracias, por supuesto, a las comparaciones y sustentos en la idea comunista de lo puro, en lo popular.

A partir de 1964, con la fundación del Centro de Estudios Culturales Contemporáneos en la Universidad de Birmingham, se reconocen las líneas de investigación de los EC, y arroja dicho centro de investigaciones, las primeras instancias definitorias de conceptos que redefine a su vez el gran concepto de cultura.

DEFINICIóN

Los estudios culturales pueden verse como un intento de hacer converger tradiciones desplazadas…en un espacio intelectual novedoso (Sazbón en Altamirano, 2002).

O bien, como un mapa… dónde se encontraría el cambio semántico de la palabra, no sólo las nuevas modalidades de uso, sino también el registro de nuestras reacciones en pensamientos y sentimientos por el cambio de las condiciones de nuestra vida en común (Williams, 1983).

Es decir, las formas institucionales por la vía del discurso teórico, en las cuales se funda la posibilidad de arrojar datos con estructura metodológica, que establecen de manera concisa, las nuevas leyes de ver y hacer cultura, pero con un elemento disonante y al mismo tiempo revolucionario para la creación de cultura como tal: los medios masivos de comunicación.
De la formulación de espacios discursivos para el análisis de la cultura, se derivan a la sazón de dichos estudios, temas que subyacen a la gran concepción de los EC con sus propios cuestionamientos y vértices retóricas propias de la diversidad que la cultura abarca no como objeto, sino como elemento conceptual; es decir, las derivaciones de lo que conlleva analizar de dónde provienen los sistemas, mismos de los que se desprenden otros tantos para entender el ingente conglomerado llamado cultura.

El gran asentamiento de los EC se genera a partir de la incursión al discurso de los mismos de Antonio Gramsci. Él deriva la génesis impoluta del interpretacionismo a una teoría con posibilidad operante.

Afirma Hall [1980], que Gramsci corrige masivamente el nivel ahistórico, altamente abstracto… la presencia del pensamiento gramsciano actúa entonces en un doble sentido: por un lado, en la construcción de un pensamiento antieconomicista que defiende la autonomía relativa de lo cultural, sin que esto implique culturalismo o idealismo, y dónde la noción de hegemonía permite la comprensión de la cultura como campo de lucha por el sentido de las sociedades occidentales; por el otro, el énfasis político de la tares intelectual, a partir de la definición del término como tal (Altamirano, 2000).

Ello, permitió que surgieran diversas líneas en cuanto a la postura de analizar la cultura desde procesos de lucha de clases, derivando ello, en temas de semiótica, etnografía y estudios subyacentes como los estudios de culturas juveniles, de género, la familia y toda la fragmentación, incluidos los medios masivos de comunicación.

CATEGORíAS

I. DE LO ABSTRACTO A LO CONCRETO
En el contexto de la cultura y su estudio como tal, se encuentra que, al aporte de entender como cultura a aquellas actividades del individuo en las que satisface a través de sus acciones, necesidades vitales o la realización de una vida personal en valores, Feldmann (1977) lo subdivide en y como cultura subjetiva; para posteriormente, allanar el camino hacia lo que inminentemente será la cultura objetiva como la que aparece en la historia de la humanidad como la expresión visible, palpable e interpretable de la fuerza creativa de sociedades culturales y hombres del pasado. (Feldmann, 1977).

En este rubro, es dónde encuentra mayor cabida el concepto como tal de creación cultural a través de los MMC, con una postura totalitaria y por ende, los subsecuentes EC, se verán matizados desde una perspectiva comunicacional. Éstos, reflejaran una historia de vida propia a partir de los efectos, forma y diseño de la comunicación de masas, así como sus entes y canales.

Asimismo, se entabla una relación dialéctica entre los EC y su forma de concebirlos a través de los medios, con aspectos culturales determinantes de la sociedad de masas, con elaboración real de productos culturales, asentados en la sociedad, del mismo corte en dónde el filme, la música, los impresos, son consumidos ávidamente en las propias estructuras culturales como la familia y sus roles, las relaciones de género, así cómo patrones de lenguaje y expresiones de sentido común.

ESTRUCTURAS CULTURALES ASPECTOS CULTURALES PRODUCTOS CULTURALES
ROLES DE FAMILIA LUGARES DE ESPARCIMIENTO MÚSICA
REL. DE GÉNERO TIPO DEPORTIVO FILMES
PATRONES DE LENGUAJE TIPO SOCIAL IMPRESOS
SENTIDO COMÚN FICCIÓN POPULAR

ENTENDIDO A TRAVÉS DE LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNIACIÓN

Dice Feldmann (1977) No existe, pues, ningún área de la cultura que pueda sustraerse a la influencia de los publicistas y programadores de los medios, ningún asunto público podría prescindir de su participación, ninguna vida espiritual, sin su acción, podría surgir efecto amplio en la sociedad.

Antes de abordar la perspectiva de método de los EC y su relación empírica con los medios de comunicación, es preciso establecer un segundo abordaje de categorización de los EC.

II. CODIFICACIóN / DECODIFICACIóN
La valoración concreta de la influencia de los productos culturales masivos en la sociedad y su consumo, establecen líneas específicas de investigación en torno a elementos susceptibles de análisis.

III. AUDIENCIAS
De las audiencias se postulan subcategorías determinadas por el Género, la edad, el espacio geográfico en que éstas se encuentran, los medios de los cuales se han apropiado y desde los que transculturizan posturas en su propio contexto.
La audiencia, establece el elemento de hegemonía a la tarea de los EC, vertical izando en gran medida el aporte de éstos, pero resulta indisociable un acercamiento a la comprensión futura del comportamiento social, sin el juicio alterno de cómo establece ésta su decodificación de los productos de la industria cultural.

En este orden, es vital para los EC comprender la relatividad de respuestas condicionadas en gran medida por la infraestructura mediática, la televisión, como medio masivo, soporta la red de documentos que se verterán en las etapas subsecuentes de los EC en las décadas de los setenta, ochenta y mediados de los noventa.

Lo anterior deriva en una formalización del ejercicio de .los EC, pues se polariza el objeto de estudio en el campo, efectuando una demagogia disciplinaria, como apunta Mattelart (1997) un teoricismo acendrado.

Las derivaciones propias del tema de estudios acerca de productos mediáticos y concretamente el movimiento cultural de las audiencias, sin duda, emancipan el carácter de especialización de la comunicación y sus objetos; mismos que a su vez reestructuran códigos diversos de conformación de otros estudios en el ámbito de la comunicación.

Aunque hay autores que se resisten a dar posesión a la Comunicación de una acepción como disciplina, es notorio que pese a su metodología empírica, resiste embates de forma en cuanto a la rigurosidad del método por alcanzar cifras que, en el marco científico, deben suscribirse a elementos cuantitativos para ser considerados datos de aporte científico.

Por ello, las audiencias pueden permear el carácter de la formación social de que se trate. De ahí que su constitución como sujetos e las diversas prácticas comunicativas representan diversas “calidades”, es decir, grados de libertad en la producción de sentido, y diversas capacidades de imponerlo o sufrir su imposición (Fernández/Yépez citando a Martín Barbero [1978], 1984).

Así, consideramos que uno de los aportes sustanciales en cuanto a EC se refiere, es aquél que, aunque embanastado, ha trastocado los perfiles del quehacer masivo de la televisión.

La televisión puede contribuir a la política cultural de la identidad, ampliando la gama de voces e identidades vistas y oídas en la esfera pública. Es decir, en la televisión deberíamos buscar una diversidad de representaciones (Barker, 1992), a través de las cuales, se rescaten las poliformas lingüísticas y etnográficas que, visualmente la televisión recoge, y globaliza.

En este orden, Eco (1987) medita y comparece lo que se necesita es una forma de guerrilla semiológica, en la que las audiencias estén mejor equipadas para descodificar los programas de distintas maneras y sean concientes de la manera en que la televisión controla las fronteras del significado.

Aquí el asunto ya refiere una técnica de la teoría, que permita a través de los EC, solidificar los aciertos consecuentes de los aportes en la investigación y fomentar otro de los pilares de los actuales EC en materia ya no de aculturación, sino de un entendimiento metodológico del la apertura de fronteras culturales a partir de la mediación como el estudio de la hibridación cultural (Canclini, 2003) o bien desde el enfoque intercultural (Mc Entee, 2003).

CONCLUSIóN

Actualmente los EC enfrentan una crisis de identidad ante la enorme vertiente de estudios que requieren más que un retocado discurso, necesitan en todos los sentidos de la formación ya reiterada, de una estructura de método cuantitativo que aporte científicamente, paradigmas que den pie a asentamientos en lo práctico.

Y en este tema fundacional, dicen Fernández y Yépez que la comunicación, así expresa y dinamiza a la cultura al mismo tiempo. En la medida en que el significado tiene una eficacia social y antropológica, del proceso que la dinamiza, la comunicación, adquiere un valor en función del significado generado y de la forma en como éste es producido.(1984).

Es por ello, que la vinculación no casual de los MMC con el aporte de los EC, están estrechamente correlacionados y determinados, ambos, de las resultantes en la teoría inicial.

Y aunque parece un juego de palabras retocadas, es en la más simplista de las versiones de entendimiento de existencia de los EC, la forma de generar procesos que cultiven otras tantas formas de hacer y ser cultura, desde lo popular, hacia lo global, sin dejar de lado, las intersecciones que en el eje temático se derivan para postular nuevas formas culturales, a través de naturaleza misma.

BIBLIOGRAFíA

Comunicación Intercultural, Bases para la comunicación efectiva en el mundo actual, McEntee, Eileen, 2003, México. Edit. Mc Graw-Hill.

Comunicación y teoría social, Antología. Fernández Christlieb, Fátima y Yépez Hernández, Margarita, 1984, México. Edit. UNAM.

Culturas Híbridas, García Canclini, Néstor, 2003, México. Edit. Grijalbo.

Cultura popular y cultura de masas, Conceptos, recorridos y polémicas, Zubieta, Ana María y colaboradores, 2000, Buenos Aires, Arg. Edit. Paidós.

Cultura y comunicación, Prieto Francisco, 1998, México. Edit. Coyoacán.

La cultura popular, Columbres, Adolfo, compilador. 1982, México. Edit. Coyoacán.

Introducción a la moderna antropología cultural, Bock, K. Philip, 1985, México. Edit. Fondo de Cultura Económica.

La Era de la Información, economía, sociedad y cultura. Vol. III, Castells, Manuel, 2001, México. Edit. Siglo Veintiuno.

La ciencia de la comunicación humana, Klapper, Joseh, 1982, México. Edit. Grijalbo.

Televisión, globalización e identidades culturales, Barker, Chris, 1992, Buenos Aires, Arg. Edit. Paidós

Teoría de los medios Masivos de Comunicación, Feldmann, Erich, 1977, Argentina. Edit. KApelusz.

Términos críticos de la sociología de la cultura, Altamirano Carlos7Director, 2002, México. Edit. Paidós.

Erika

ENSAYAR A SER GLOBAL

DEL INTERIOR A LOS BRAZOS ABIERTOS

Cuando, en lo más recóndito de mis ausencias, en el diálogo íntimo del yo, ahí, en el silencio absoluto de mis oraciones; puedo sentir el abstracto de la universalidad y al mismo tiempo, el poder ejercer el sentido de la unicidad.

Son impávidos momentos de racionalidad y derivados de ellos, una sola realidad. Con el mundo, con sus formas, leyendas y lenguaje y así, me inserto poco a poco en la gran burbuja llamada globalidad.

Desde mi encuentro conmigo, accedo sin dilucidarlo demasiado, en el proceso lento, no efímero, de homogeneización; trasciendo y transmuto, esencias, ideas, creencias y métodos que se dispersan por todo mi entorno local y crecen y se eco transportan como las ondas en el río, que la piedra lanzada desde el aire al caer, genera.

En ello, entiendo el riesgo de ínter depender, paulatinamente, de la micro unidad que representa mi entorno, al espacio cada vez más grande de la Identidad mundial global.

Del pertenecer a un conglomerado que me ubique en tiempo y espacio y que acorde, trascienda de lo conceptual a lo cognitivo y de ello, a la sublimación mental, Está el riesgo.

Paralelamente surgen las constantes de ¿cómo abstraer tanta sinergia y no ser lanzados en la vorágine de lo masivo?, ¿no desvirtuar aquello que nos permite adaptar y no ser blandidos en esta interconectividad?, ¿cómo derivar en una formación global del sentido del mundo, desde lo que se puede y lo que se quiere, sin que exista una confrontación en ello?

Lo paradigmático me intenta definir, pero en la búsqueda de la pertenencia, se sabe desde lo básico, que no hay globalidad posible sin una definitoria de localidad; que lo que hoy “exporto” al mundo desde mis propios nichos, es aquello que se traspola a un todo y determina lo social, cultural y por supuesto, económico.

Ante ello, no será menester propio, el intentar dilucidar lo que la globalidad implica en los macro entornos preexistentes, sino desde esta tribuna muy rupestre y en la plataforma de la educación, considero, insisto y retomo, puede ser el abanico de opciones que permitan un entendimiento inteligente, propositivo y transformador de la vinculación entre lo diverso a lo igualitario sin denostarse, desde el conocimiento aplicado, en un marco simbiótico, mesurado y culturalmente emprendido y aprehendido.

APRENDER A VER Y ENTENDER

Los procesos de globalización exponen de manera cruenta los diferendos de los cuales el ser humano como tal, es capaz de gestar en aras de la modernidad, misma que implica desarrollo tecnológico y científico, y la posibilidad de obtener el poder, que en la toma de decisiones afectan a un conglomerado. Ello, en un común entendido de identidad, significa progreso y obtención “legal” de derechos.

Las enormes diferencias entre conceptos de justicia y su nula jurisprudencia, trastocan el ideal de emancipación de cualquier pueblo que aspire a ser libre, soberano y recto.

Somos nosotros mismos a través de nuestras pequeñas células de influencia, que sin medida ni razón, fortalecemos las divergencias, por una parte, aceptando el masivo cultural de influencia a través de fenómenos como el consumismo, sin analizar ni evidenciar los beneficios o perjuicios que tal hábito genera.

La racionalidad dispuesta en el mundo para todos, es sin duda, un concepto denominado moderno de la sociedad actual, en la cual, la dominación se da precisamente desde las esferas del conocimiento, su producción y potestad, efectúan las transformaciones culturales que determinan a éstas y las homogeneizan o las dividen hasta el punto de la sangre.

Por otra parte, la Identidad referida a determinadas pautas, masivas y geográficamente imperceptibles, concatenadas con el hilo perfecto del lenguaje, estructura en formas absolutas e imperialistas los modos de ser, estar y gastar, más adecuados para el mundo, dejando fuera toda propuesta diferente de ser humano.

En estas tres esferas, podemos entender el status de la globalidad y cómo, desde las propias, se pueden establecer las transformaciones no para superponer, sino para concatenar armónicamente la diversidad y la alternancia.

La asunción de lo global, no sólo nos permite traspasar fronteras y tratar de entender los conceptos que definen a otros grupos sociales, además, permite la maravillosa oportunidad de transmitir ideas que derivan en otras personas como entidades emotivas, racionales y reales que despliegan otros tantos, conocimientos inéditos hasta que se comparten.

La forja de “mentalidades” cimienta entonces, todos aquellos conceptos que determinan a culturas enteras, lo que entendemos como nuestro mundo.

Esta unidad de valores y entendidos nos conduce irremisiblemente a revaluar aquellos conceptos de lo homogéneo para empezar a conceptualizar a su vez, lo que debemos entender por “bien homogéneo” y “mal homogéneo”.

Buscar procesos de equidad que fortalezcan lo igualitario para un beneficio colectivo sin que ello represente una obstrucción y detrimento al crecimiento cultural regional. Es decir, reconstruir los sistemas culturales para determinar conforme a derecho lo válido de lo ilegal, lo democrático de lo ético.

Así, podemos comenzar a proponer situaciones que, el ser como tal, asuma desde su pronta comprensión de estar inserto en un estrato compartido.

EDUCACAR ES FORMAR

Los cimientos de toda cultura o sistema, se reproduce incansablemente a partir de la constante escuela-familia-sociedad; en esta trinidad cultural, los individuos asumimos roles, aspiraciones y métodos para llegar a lo perfectible desde la cosmovisión “sugerida” a priori por otras grandes culturas dominantes poseedoras del poder, por supuesto, económico y por ende, social.

O tal vez, primero es lo social lo que busca los cambios y de ello se derivan las consecuentes formas de hacer economía y entonces, por ende, de dominación.

Pero de manera alterna y un tanto sesgada a las divagaciones conceptuales que me acechan, considero que el aspecto cultural de las sociedad, que en un sentido estricto va ligado a la producción de formas culturales, es en ésta misma, en la que se reproducen en sí otras tantas formas, estableciéndose como un ente independiente de influencia a la sociedad misma que la gesta y a los poderes a los que se sujeta.

Por ello, en esta convergencia de trasformaciones, podemos hablar de procesos que, aunque están dados de modo intrínseco, existe la posibilidad de establecer otros, inmersos en el mismo entramado cultural.

La educación es uno de tantos procesos que se auto generan ante la ingente necesidad de saber y por la obtención de conocimiento por sí mismo, que rebasa a esta propia necesidad.

Es a partir de este nicho formador que nos podemos apropiar de la libertad que implica la toma de decisiones que inciden en un grupo determinado.

El fenómeno de la globalización ya está dado como tal desde tiempos remotos y desde perspectivas ampliamente conocidas, ahora, es prácticamente imposible poder encontrar algo “nuevo” más allá de los confines del pacífico de China, con el pacífico de Canadá y no saber los modos de vida de comunidades del Polo sur o Groenlandia.

Ante tal situación, la globalización no es “algo” fuera de nuestro cotidiano, es lo cotidiano mismo, con perspectivas y variantes culturales, con métodos económicos dominantes y sin concomitancia geográfica.

La libertad es entonces un concepto virtual ejercido por aquellos que, concientemente, elaboran análisis de percepción del mundo que les rodea y deciden convivir con el conocimiento obtenido como modelo de producción.

PROPUESTA

Así, para ejercer esta libertad, la educación puede establecer plataformas para comprender la vinculación con la “globalización”, que debe ser tarea principal de sociedades en vías de desarrollo que corren el riesgo de ser sometidas ideológicamente, y subvencionar las estructuras culturales que conllevan la misma suerte, de ser extinguidas por aquellas dominantes.

I) Desde los programas en educación pública gestados por los gobiernos, hacia una meta que genere redes de conocimiento por niveles.

Ello implica comprometerse a establecer el entendimiento de la riqueza cultural heredada desde edades tempranas, para fomentar conciencia y respeto por el origen para comprender la diversidad.

II) Asimismo, enseñar a aprender las formas de analizar el mundo moderno, desde las diferentes formas de manifestarse por las culturas como la religión, su medio ambiente, economía y lenguaje.

III) Trascender por los niveles escolares, con la certeza de saber distinguir entre acciones globales y referentes locales, respeto por lo diverso y al mismo tiempo, capacitados para ser un ciudadano cosmopolita.

Las estrategias emprendidas por los gobiernos son sin duda, las principales acciones para establecer sociedades maduras con competencias a nivel mundial. Es desde la tribuna oficial que se debe perseguir objetivos de vinculación armónica, con fenómenos en los que indefectiblemente circulan y afectan a un conglomerado.

Las aulas, en el espacio académico, son la plataforma ideal para no sólo sentar bases de cambio cultural, sino para trascender al desarrollo por los puntos que ponen en movimiento equitativo, a una nación con respecto de otra.

CONCLUSIóN

En la medida que fortalezcamos la enseñanza del Ser, su interrelación con el mundo y sus formas, a entender cómo se originan los procesos de planificación de oportunidades, sustentabilidad del medio ambiente, podremos, entendido lo anterior y en un marco real y conciente de estar generando conocimiento, aspirar a que éste mismo se aplique como elemento fundamental para la incidencia volitiva de avance social.

La pobreza, (extrema o no) las enfermedades endémicas, las diferencias abismales de acceso a servicios básicos pero fundamentales, el analfabetismo (real y funcional), ecosistemas dañados e inaccesibilidad a infraestructura digna; deben ser erradicadas a partir, precisamente de la visión y función global, de la homogeneidad de criterios para efectuar y aplicar concretamente lo necesario en virtud del sentido de globalidad, por el aporte y compartimiento de información.

En ello deben radicar los constructos filosóficos que le den sustento a la convivencia comunitaria, masiva y lograr a través del conocimiento aplicado la posibilidad de ejercer una libertad de enfoque en el desarrollo armónico de las personas.

La educación es hoy, uno de los nichos transformadores de conglomerados, que gestan cambios profundos en las sociedades a través de su vinculación con la cosmovisión propia en interrelación sana con la diversidad cultural.

La ínter subjetividad en los humanos es aquella herramienta que nos dispondrá en el tablero de la globalización, la que junto con el poder de la información, dará a los sujetos desde su localidad, emplear la libertad que otorga el conocimiento y, así incidir plena y enfáticamente en lo que se le pide al sector que gesta y ejerce las políticas económicas y sociales, para lograr el equilibrio permanente entre ser parte de una totalidad con respeto por la idiosincrasia concreta y particular de la misma, sin trastocar al dignidad de las esencias.

Erika